Könitz möchte wöchentlich eine Adwords Auswertung erhalten. Diese wird per Mail gesendet und enthält Screenshots aus dem Adwords Konto und eine Beschreibung und Bewertung der dargestellten Werte. Die Mail ist folgendermaßen aufgebaut:
- Screenshot der wöchentlichen Performance aller Kampagnen (Zeitraum wöchentlich ist immer Mo-So der letzten Woche), Zusammenfassung der gesamten Kampagnenperformance (1-2 Sätze, je nach Bedarf).
- Für alle aktiven Kampagnen jeweils:
- Screenshot der wöchentlichen Performance dieser Kampagne (Zeitraum wöchentlich ist immer Mo-So der letzten Woche)
- Screenshot der monatlichen Performance dieser Kampagne (letzte 30 Tage)
- Auswertung: Kurze Einordnung der Werte aus unserer Sicht: Gute Leistung / Eingeschränkt gut, aber… / schlechte Leistung… usw., wöchentlich und monatlich kann in einem Absatz beschrieben werden (1-2 Sätze)
- Fazit: Gibt es keinen Handlungsbedarf, kann hier z. B. stehen “Die Kampagne kann weiterlaufen wie bisher”, gibt es Handlungsbedarf, sollte dieser hier genannt werden (z. B. “Wir empfehlen, dass Budget um XY € zu erhöhen”) (1-2 Sätze)
Um die Screenshots zu machen, kann man sich in das Adwords Verwaltungskonto einloggen. (Zugangsdaten im 1Password unter Adwords / Merchant / Analytics MCC). Anschließend klickt man auf das Constancy Logo oben rechts und dann auf “Könitz Gruppe”. Nun gelangt man über Kampagnen -> Übersicht zur grafischen Darstellung der Kampagnenleistung. Hier kann man dann zwischen den verschiedenen Kampagnen wechseln oder den entsprechenden Zeitraum einstellen. Es können vier verschiedene Werte dargestellt werden. Könitz interessiert am meisten der Conversion-Wert, die Anzahl der Conversions, das Verhältnis von Conversion-Wert / Kosten und die Conversion Rate. Bei Bedarf können aber auch andere Werte gezeigt und kommuniziert werden.
Die Grafiken können entweder heruntergeladen oder per Screenshot in die Mail eingebunden werden.