URL-Struktur
Für Online-Shops oder strukturierte Themen-Websites
- Modern, sauber, flexibel
- Nicht .html am Ende
Für Blogs, News, persönliche Seiten
- Alt, unflexibel, kein SEO-Vorteil
- URL mit Kategorie-Ebenen sind für Crawler und Bots besser auswertbar
- SEO-Tools setzen zur Berechnung von Sichtbarkeiten in Kategorien auf dieses System
- flache Struktur nicht mit Kategorie-Struktur mixen, um Crawler nicht zu verwirren
SEO-Bewertung im Vergleich:
| Struktur | Beispiel | Vorteile | Nachteile | Bewertung |
| Flach | /my-article | Einfach, stabil | Weniger Kontext | 👍👍 |
| Mit Kategorie | /kategorie/my-article | Klarer Themenbezug | Kategorieänderung = Redirect nötig | 👍👍👍 |
| Mit Unterkategorie | /kategorie/unterkategorie/my-article | Präziser Kontext | Länger, komplexer | 👍👍👍
(bei stabiler Struktur) |
Filter- und Suchseiten
Filterseiten können tausende URL-Varianten erzeugen (z. B. durch Farbe, Preis, Marke usw.).
Das führt schnell zu:
- Duplicate Content
- Crawl Budget Waste
- Verwässerung interner Linkpower
Darum ist es meistens besser, sie nicht indexieren zu lassen.
Indexierung
Indexieren sinnvoll, wenn:
- der Filter relevante Suchnachfrage hat (z. B. „Nike Laufschuhe Herren“)
Beispiel:
/herren/laufschuhe/nike/
- kann für „Nike Laufschuhe Herren“ ranken.
- Diese kannst du indexieren lassen, interne Links setzen, Content hinzufügen.
wenn
- der Filter relevante Suchnachfrage hat (z. B. „Nike Laufschuhe Herren“)
- du eine optimierte, eigenständige Landingpage daraus machst (eigenen Title, Text, interne Links etc.)
Nicht indexieren, wenn:
- Filter nur technische Sortierungen sind (?farbe=rot&preis=50-100)
- Kombinationen erzeugen, die niemand sucht
- oder Parameter chaotisch werden (?size=xl&sort=price_asc&page=2)
noindex (Meta-Tag oder HTTP-Header)
- Seite wird nicht indexiert, kann aber gecrawlt werden
- Besser für Filterseiten
Disallow (robots.txt)
- Seite wird nicht gecrawlt
- Vorsicht: dann kann Google sie trotzdem im Index behalten, aber ohne Inhalt.
Canonical auf Hauptkategorie
- Zeigt Google, dass der Inhalt dupliziert ist
- Sehr empfehlenswert als Ergänzung
Definiere Parameter in der Google Search Console („Parameter Handling“).
Bilder
- sprechende Bildnamen
- Title-Tag
- Alt-Tag
Headlines
jede Seite muss genau eine(!) H1 haben
ab H2 mehrere pro Seite möglich
H’s müssen logisch aufeinander folgen
- richtig – H2 → H3 → H4
- falsch – H2 → H5 → H4
Seo-Meta-Daten für SERP
H1
- Produktname ggf. mit Markenbezug
Bratpfanne Industar PLUS mit UniverSUS, Ø 20 cm
Meta-Title
- Produkt- und Markenbezug mit Keyword kombinieren
SchulteUfer – Induktions Bratpfanne – Industar PLUS UniverSUS – 20 cm
Meta-Description
- Produkt- und Markenbezug mit Keyword und Suchintention
Original SchulteUfer Induktions Bratpfanne Industar PLUS 20 cm mit UniverSUS online kaufen
Produkttext
- Produktname und Keywords sollen im Text enthalten sein
- kein Keywordstuffing (SPAM)
- einfache Sprache und kurze Sätze (Fachbegriffe bei B2B-Zielgruppe)
Produktdaten
- EAN oder MPN sind Pflicht
- Angabe des Herstellers (oder EU-Importeurs) Pflicht
- Daten als Listen-Elemente und nicht als Tabelle
- technische Zeichnungen mit Maßen (sofern vorhanden)
Technisches SEO
- kurze Ladezeiten
- möglichst kein Content-Layout-Shift (CLS)
- effektives Caching von Bildern, Seiten, css und js
- css und js jeweils sinnvoll zusammenfassen und komprimieren
- css und js nach Seitentyp ausspielen
- Schema.org und OpenGraph-Auszeichnung für Website, Kategorien, Produkte und News
- ggf. Twitter- und DC-Auszeichnung
- <meta itemprop=”image”> für Suchergebnisse mit Bildern
- Canonical-tag für Weiterleitungen, um alte Links nicht zu verlieren und alte Bewertung für neue URL zu übernehmen
- auf Kategorie-Seiten alle Produkte der ersten Seite per json-ld auszeichnen
- auf Produktseiten möglichst alle Varianten per json-ld auszeichnen
- Google-Merchant-Center nutzen